Vliv kreativity na úspěšnost reklamních kampaní

Bc. Kristýna Klimešová

Diplomová práce

The Impact of Creativity on the Success of Advertising Campaigns

Anotace:

Cílem této diplomové práce je prozkoumat vliv kreativity na úspěch reklamních kampaní z hlediska vnímání spotřebitelů i z hlediska dopadů na zisk. Práce se snaží zodpovědět výzkumnou otázku, zda vyšší míra kreativity zvyšuje úspěšnost reklamních kampaní a zda mladší věková skupina reaguje pozitivněji na kreativní reklamy. V teoretické části diplomové práce byla provedena rešerše odborné literatury. V praktické části práce byl vybrán vzorek šesti televizních reklam z bankovního sektoru, který byl následně předložen šesti respondentům v rámci výzkumné metody Focus Group. Výsledky byly vyhodnoceny a dále porovnány s daty z výročních zpráv jednotlivých bank. Výsledky výzkumu ukazují, že kreativita má v krajních případech vliv na efektivitu reklamních kampaní v bankovním sektoru v České republice. Vysoká míra kreativity má pozitivní dopad na vnímání značky spotřebiteli, na zapamatování, ale také na samotný zisk. Naopak velmi nízká míra kreativity souvisí s nevalným ziskem a negativním vnímáním reklamy spotřebiteli. Nejvlivnějšími složkami kreativity se prokázaly být propracovanost a umělecká hodnota, a to v obou případech úspěchu i neúspěchu reklamy. Výsledky diplomové práce mohou být přínosné pro marketingová oddělení bank v českém prostředí. Zjištění také mohou sloužit jako impulz pro akademické pracovníky, kteří by mohli dále zkoumat vliv kreativity na různá marketingová odvětví.

Abstract:

The aim of this thesis is to investigate the impact of creativity on the success of advertising campaigns in terms of consumer perception and impact on profit. The thesis seeks to answer the research question of whether higher levels of creativity increase the success of advertising campaigns and whether younger age groups respond more positively to creative ads. In the theoretical part of the thesis, a literature research was conducted. In the practical part of the thesis, a sample of six television commercials from the banking sector was compiled and then presented to six respondents as part of a Focus Group research method. The results were evaluated and further compared with the data from the annual reports of each bank. The results of the research show that creativity in extreme cases has an impact on the effectiveness of advertising campaigns in the banking sector in the Czech Republic. A high level of creativity has a positive impact on consumers' perception of the brand, on recall, but also on profits themselves. Conversely, a very low level of creativity is related to poor profits and negative consumer perceptions of the ad. Elaboration and artistic value have been shown to be the most influential components of reativity in both advertising success and failure. The results of the thesis can be beneficial for marketing departments of banks in the Czech environment. The findings may also serve as an impulse for academics to further investigate the impact of creativity on different marketing sectors.

Klíčová slova

kreativita v reklamě, kreativní jedinec, kreativní průmysl, efektivita reklamních kampaní, tvorba reklamního sdělení, reklamy na bankovnictví

Keywords

creativity in advertising, creative individual, creative industry, effectiveness of advertising campaigns, creation of advertising message, banking advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Kauerová, CSc.
• Oponent: Ladislav Pátík, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace