Obsahová analýza reklamních sdělení výrobců automobilů

Bc. Pavla HOLOMKOVÁ

Master's thesis

Content Analysis of Automobile Manufacturers' Advertising Strategies

Anotácia:

Vztah mezi automobilovou kulturou a obsahem reklam je velmi složitý a nelze ho vyjádřit pouhým popsáním explicitně viděného. Cílem této diplomové práce bylo popsat obsah (latentní i manifestní), který výrobci automobilů vkládají do svých reklam propagující vozidla, rozšířit vhled do problematiky zobrazovaného potencionálně nebezpečného obsahu (jako je bezohledná jízda a riskování) a popsat, jaké riskantní chování je nejčastěji pozorováno v reklamě na automobily. V této práci byla provedena obsahová analýza 34 televizních reklam, které byly k vidění během roku 2017. A jako doplňková metoda proběhla analýza polostrukturovaných rozhovorů na vybraných 4 videích. Na základě deskripce jednotlivých typů potenciálně rizikového počínání si "řidičů automobilů" a jeho následného porovnání s obsahem, který deklarují ve srovnávaných reklamách, není prokázané, že by bylo v reklamních sděleních v rámci České republiky tento kontext sociálně přijímán a oslavován více, než tomu je v jiných zemích. Bez ohledu na to však byl tento obsah nalezen v 35,3 % reklamních sdělení.

Abstract:

The relationship between car culture and commercial content is enormously complex and cannot be expressed solely by describing what is explicitly shown. The aim of this thesis/project was to describe contents (latent and manifest) that are being shown by the automobile manufacturers in their car commercials, broaden the insight into the issue of potentially dangerous content (like reckless driving, and risk-taking) and describe what risky driving behaviour is most commonly observed in motor vehicle advertising. Content analysis for 34 TV commercials released in 2017 was carried out. Semi-structured interviews were provided within 4 selected videos as an additional method. Based on the description of specific types of potentially risk behaviour of 'car drivers' in advertisements compared to the content they explicitly present, it is not shown that potential risky driving behaviours on the road is socially approved and celebrated in the Czech Republic to a greater extent than in other countries. Nevertheless, this content was found in 35.3 % of advertisements.

Kľúčové slová

Obsahová analýza, automobilová reklama, rozhovory, televizní reklama

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. PhDr. Matúš Šucha, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Psychology / Psychology