Projekt redesignu etikety piva Zubr

Bc. Alena SEDLMAIEROVÁ

Master's thesis

Project of Zubr Beer Label Redesign

Anotácia:

Předkládaná diplomová práce "Projekt redesignu etikety piva Zubr" je z hlediska svého obsahu členěna do tří základních částí teoretické, analytické a projektové. V teoretické části jsou zpracovány základní poznatky týkající se pivovarnictví, význam etiket ve vztahu k marketingu, marketingové analýzy a marketingový komunikační mix. Poskytuje základní teoretické poznatky, s nimiž je pracováno v dalších kapitolách diplomové práce. Analytická část charakterizuje firmu Pivovar Zubr a.s., její pozici na trhu, výrobkové portfolio a popisuje současný stav designu etikety piva Zubr. Je provedena marketingová analýza, která zahrnuje analýzu spotřebitele, konkurence a marketingový výzkum. Na základě poznatků z teoretické a analytické části je vypracována projektová část. Projektová část předkládá projekt redesignu etikety piva Zubr. Navržený projekt je podroben časové a nákladové analýze a analýze rizik a přínosů.

Abstract:

This diploma thesis " Projekt of Zubr Beer Label Redesign" in terms of its content is divided into three main parts - theoretical, analytical and project. The theoretical part presents basic knowledge concerning the brewing, reading labels in relation to marketing, marketing analysis and marketing communication mix. It provides basic theoretical knowledge with which it is working in other chapters of this thesis. The analytical part describes the company Pivovar Zubr, its market position, product portfolio and describes the current state of beer Zubr label design. The marketing analysis which is made in this thesis includes an analysis of consumers, competition and marketing research. On the basis of the theoretical part the analytical part is developed. The project part presents the project of redesign of beer Zubr label. The proposed project is subjected to a time and costinflammatory analysis and the analysis of risks and benefits.

Kľúčové slová

Pivovarnictví, analýza designu etikety, analýza spotřebitele, analýza konkurence, marketingový výzkum, projekt redesignu etikety, nákladová analýza, časová analýza, analýza rizik, analýza přínosů

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zverejniť od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Management and Marketing