Sonic Branding jako fenomén současné marketingové komunikace

František Schwan

Bakalářská práce

Sonic Branding: Phenomenon of current marketing communication

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat fenomén sonic brandingu a na základě vlastního zkoumání navrhnout doporučení pro jeho implementaci v praxi vybrané značky. Teoretická část se zabývá literární rešerší a stručně pojednává o marketingu, marketingové komunikaci, značce a brandingu. Dále je představena problematika sonic brandingu včetně jeho různých forem a jeho historie. Praktická část se věnuje dotazníkovému průzkumu, který zkoumá spotřebitelské vnímání sonic brandingu jako takového a dále se zaměřuje na sonic branding značky Coca-Cola. Výsledky z dotazníkového šetření jsou dále využity jako základ pro návrhy a doporučení pro praktickou implementaci sonic brandingu značky Monster Energy.

Abstract:

The objective of this bachelor‘s thesis is to analyse the phenomenon of sonic branding and to propose recommendations for its practical implementation of a selected brand based on our research. The theoretical part of this thesis is dedicated to literature research and briefly describes the topics of marketing, marketing communication, brand and branding. Furthermore, the issue of sonic branding including its various forms and its history is introduced. The practiclal part of this thesis is devoted to a questionnaire survey that examines consumer perceptions of sonic branding in general and further focuses on sonic branding of the Coca-Cola brand. The results from the questionnaire research are then used as a basis for suggestions and recommendations for the practical implementation of sonic branding for the Monster Energy brand.

Klíčová slova

Sonic branding, brand identita, budování značky, marketing, Coca-Cola Sonic branding, brand identity, brand development, Coca-Cola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2023
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku