Měření sledovanosti médií

Bc. Miloš Stibal

Master's thesis

Media consumption measurements

Abstract:

Masová média se v současné době stávají důležitou součástí marketingového plánování firem. Měření médií nám dává konkrétní údaje pro objektivní hodnocení dosažených výsledků a plánování kampaní v médiích. Existuje celá řada médií, ale stále největší část reklamních investic míří do televize. Proto se hlavním tématem, které řeší tato práce, stala sledovanost televize. Záměrem bylo srovnání výsledků dostupných oficiálních dat z peoplemetrů s výsledky z vlastního dotazníkového šetření. Měřená data vycházela ze čtyř základních hypotéz, které se týkaly sledovanosti tématické televizní stanice Óčko a stanice Prima Cool u dvou vybraných věkových skupin diváků. V průběhu práce se podařilo splnit stanovený cíl. Můžu konstatovat, že i přes dílčí rozdíly ve výsledcích vykazují celková data z obou výzkumů shodu. To představuje praktický přínos pro mediální odborníky, kteří mohou získaná data využít jako jeden z podkladů pro zadání TV kampaně a jejího přesného cílení. V samotném závěru rovněž navrhuji, jak získané poznatky přenést do praxe, a nastiňují způsob, jak zlepšit plánování mediálních kampaní s ohledem na jejich lepší výsledky.

Abstract:

Mass media became today very important part of company’s marketing plans. Media measurement gives us concrete data and for objective evaluation of reached results and media planning accuracy. There are many media types, but still the biggest part of advertising expenditures go’s to TV. That why the main topic of this diploma work became ratings of TV. I wanted to compare data from official peoplemeter measurement with data from my own questionnaire survey. The data were based on 4 main hypothesis concerning ratings of thematic TV station Óčko and Prima Cool by two selected age target groups. I managed to fulfill defined target. I can say that despite of some partly differences in results generally the data from both types of researches shows equality. It means practical benefit for media experts. They can use this data as a partly base for TV campaign planning and its correct targeting. At the end I propose the way how to transfer the gained knowledge into praxis and how to improve media campaigns planning process concerning their better final results.

Keywords

Peoplemetr, měření médií, agentura, marketingový manažer, tématická TV stanice, sledovanost, analýza, médium, cílová skupina, segmentace zákazníků, dotazníková metoda, efektivní mediální kampaň, komunikace značky, vzorek respondentů, Peoplemeter, media measurement, agency, marketing manager, thematic TV station, ratings, analysis, target group, customer segmentation, questionnaire method, effective media campaign, brand communication, sample of respondents

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2013
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication