Vnímaní influencer marketingu na sociální síti Instagram se zaměřením na lifestyle

Zuzana Mynářová

Bakalářská práce

Perception of influencer marketing on the social network site Instagram in the area of lifestyle

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá trendem využívání lifestyle influencerů na sociální síti Instagram jako prostředek marketingové propagace a celkové vnímání trendu influencerů. Teoretická část je zaměřena na marketingovou komunikaci, komunikační mix, influencer marketing a sociální sítě. Praktická část využívá kombinaci kvalitativních a kvantitativních výzkumných metod. U kvalitativních metod jsou realizovány rozhovory s jednotlivými lifestyle influencery působícími na sociální síti Instagram. Kvalitativní výzkumná metoda je realizována pomocí dotazníkového šetření mezi spotřebiteli, kteří mají účet na sociální síti Instagram a sledují lifestyle influencery. Na základě získaných informací a poznatků z teoretické části a responzí z praktické části je na konci práce navrženo doporučení, jak by mohl vypadat influencer marketing na sociální síti Instagram v oblasti lifestyle, aby byl publikem pozitivně přijímán.

Abstract:

he bachelor's thesis deals with the trend of using lifestyle influencers on the Instagram social network as a means of marketing promotion and the overall perception of the influencers trend. The theoretical part is focused on marketing communication, communication mix, influencer marketing and social networks. The practical part uses a combination of qualitative and quantitative research methods. For qualitative methods, interviews are conducted with individual lifestyle influencers operating on the Instagram social network. The qualitative research method is implemented using a questionnaire survey among consumers who have an account on the Instagram social network and follow lifestyle influencers. Based on the information obtained and knowledge from the theoretical part and responses from the practical part, a recommendation is proposed at the end of the work on what influencer marketing on the social network Instagram might look like in the field of lifestyle but was positively received by the audience.

Klíčová slova

influencer, influencer marketing, lifestyle influencer, sociální sítě, Instagram

Keywords

lifestyle influencer, Instagram, social networks, influencer, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Sociálně ekonomický obor / Multikulturní kompetence