Trends in Digital Marketing

Anastasiia Tantsiura

Master's thesis

Trend v digitálním marketingu

Abstract:

Tento příspěvek zkoumá současnou úroveň rozvoje a využití virtuální reality jako marketingového nástroje a také se zabývá úspěšnou implementací technologií do moderních marketingových strategií. Hlavním cílem mého výzkumu je identifikovat existující případy využití virtuální a augment reality v moderních marketingových strategiích. Sekundárním cílem práce bylo analyzovat existující překážky pro implementaci technologie virtuální reality v každodenním životě agenturních a developerských společností. V diplomové práci jsem použil takové metody jako: primární výzkum, analýza získaných pozorování dat, průzkumy, sekundární výzkum, přehled literatury, případová studie, statistická analýza, obsahová analýza

Abstract:

This paper examines the current level of development and use of virtual reality as a marketing tool, as well as considers the successful implementation of technologies in modern marketing strategies. The main objective of my research is to identify existing cases of using virtual and augment reality in modern marketing strategies. The secondary objective of the thesis was to analyze existing obstacles for implementation virtual reality technology in daily life of agency's and development companies. In the master work, I used such methods as: primary research, analysis of the received data observations, surveys, secondary research, literature review, case study, statistical analysis, content analysis.

Keywords

VR, AR, Marketingová strategie

Keywords

VR, AR, Marketing strategy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 6. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2022
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Business - Central European Business Realities