Budování značky města Karviná

Bc. Zuzana Foltýnová

Master's thesis

Branding of the city Karviná

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá budováním značky města Karviná. Cílem práce je připravit návrhy a doporučení na zlepšení vnímání značky města svými občany. Práce je rozdělena do dvou částí. První část je zaměřena na teoretické poznatky, vztahující se k danému tématu. Jedná se například o značku, marketingovou komunikaci, marketingový výzkum apod. Druhá část práce je již praktická a zabývá se seznámením se s městem Karviná, jeho stručnou historií a následně, marketingovým výzkumem mezi občany daného města. Na závěr je práce doplněna o návrhy a doporučení pro budoucí rozvoj a posílení značky města Karviná.

Abstract:

This diploma thesis deals with the brand of the city Karviná. The aim of the thesis is suggest recommendations for the improvement perception the brand of the city thein citizens. The thesis is divided into two parts. The first part deals with the theoretical knowledge related to theme this diploma thesis. For example brand, marketing communication, marketing research etc. The second part is practical and deals with city Karviná, the history and then marketing research among citizens of this city. In the last part of the thesis, there are recommendations that will lead to an improvement perception the brand of the city Karviná.

Keywords

značka, image, marketing, marketingový výzkum, brand, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management