Zavedení nového produktu na trh piva

Bc. Dominika Buříková, DiS.

Bakalářská práce

Introducing new product to the beer market

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na vypracování postupu zavedení nového produktu na trh. Práce vychází z teoretických podkladů, kde je podrobně popsán marketingový mix, segmentace trhu, nákupní chování spotřebitele a postup zavádění nových výrobků na trh. Praktická část z velké části vychází z dotazníkového šetření a následně provedených analýz. Na základě těchto analýz se posuzuje, zda je vhodné daný produkt na trh zavádět. Tato část také shrnuje všechny znalosti a informace, které jsem mohla získat za své studium.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on a development process of launching a new product on the market. The thesis is based on theoretical bases, which are a detailed marketing mix, a market segmentation, a consumer behavior and the introduction of new products to the market. The practical part is largely based on a questionnaire and on further analysis. Based on these analyses I will be able to decide if it is appropriate to launch the new product on the market. This part of thesis also summarizes all the knowledge and information I could get during my studies.

Klíčová slova

Marketing, marketingový plán, marketingový mix, SWOT analýza, pivní želé, zavedení produktu, chování spotřebitele, marketing plan, marketing mix, SWOT analysis, jelly beer, introducing product, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedoucí: Mgr. Nataša Pomazalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem