Analýza marketingového mixu města

Tereza Měsícová

Bakalářská práce

Analysis of Municipal Marketing Mix

Anotace:

Název bakalářské práce je Analýza marketingového mixu města. Hlavním cílem bakalářské práce je analýza současné situace jednotlivých prvků marketingového mixu ve městě Šenov a formulace doporučení, které by pomohly zefektivnit jeho rozvoj. Tato bakalářská práce je rozdělena na několik částí. V teoretické části je definováno obecní zřízení a orgány obce, které jsou dány zákonem. Dále jsou rozepsány jednotlivé prvky marketingového mixu. Další část se zabývá charakteristikou města Šenov. V této části je krátká zmínka o historii, současné situaci marketingového mixu města a jeho marketingovém prostředí. Následuje kapitola metodika shromažďování dat, ve které jsou popsány kroky vedoucí k získávání údajů a jejich zpracování. Nejdůležitější částí této práce je analýza výsledků výzkumu, kde jsou prezentovány jednotlivé výsledky dotazníkového šetření. Na základě získaných dat jsou zformulovány návrhy a doporučení, které by město mohlo využít k budoucímu rozvoji.

Abstract:

The title of the bachelor thesis is Analysis of Municipal Marketing Mix. The aim of this thesis is current situation analysis of individual elements of the marketing mix in the city of Šenov and formulation of recommendations that would help to make its development more effective. The bachelor thesis is divided into several parts. In a theoretical part are defined municipal systems and authorities of municipality which are set by a law. Individual components of marketing mix are described next. Followed part is focused on a characteristic of the city of Šenov. In this part is a short reference of a history, a current situation of municipal marketing mix and of his marketing environment. Next chapter is about a methodology of data collecting, steps which led to gaining entries and their processing are described. The most important part of the thesis is an analysis of research results where are presented particular results of a questionnaire survey. By gathered data are formulated suggestions and recommendations which could the city use for a future development.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, město, analýza, občané, marketingový výzkum

Keywords

Marketing, marketing mix, city, analysis, Citizens, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2015
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Martina Gecíková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod