Marketingová strategie projektů přeshraniční spolupráce s případovou studií "Dny české a německé kultury v Euroregionu Labe"

Veronika Šetková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of projects based on cross-border cooperation with the case study of the festival Czech and German Culture Days in Euroregion Elbe

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu marketingové strategie česko-německého festivalu.V první části práce je obecně popsána tvorba marketingové strategie pro kulturní události, dálevýznam mediální analýzy a klíčové pojmy, které jsou s ní spojené. Teoretická část se takédotýká tématu přeshraniční spolupráce, zejména euroregionů, jejich cílů, financování,legislativního ukotvení a kulturních projektů. Tyto poznatky jsou následně aplikoványv případové studii, kterou je festival Dny české a německé kultury v Euroregionu Labe. Událostje nejprve představena, poté je popsán její vliv na kulturu a ekonomiku regionu a rozebránamarketingová strategie. V závěru jsou zhodnoceny a porovnány jednotlivé marketingovéstrategie české a německé strany a navrženy další cesty, jimiž se mohou organizátořiv budoucnosti ubírat, přičemž budou využity především informace získané z rozhovorus pořadateli, materiálů jimi poskytnutých a průzkumu spolupracujících médií.

Abstract:

This bachelor thesis is dedicated to the topic of marketing strategy of a czech-german festival.In the first part of the thesis, there is a description of making a marketing strategy for culturalevents and the importance of a media analysis. The theoretical part also pays attentionto the topic of cross-border cooperation, mainly of the euroregions, their objectives, fundingand legislation of cultural projects. These informations are used in the case study, whichis the festival Czech and German Culture Days in Euroregion Elbe. At first, the eventis introduced, then its influence on culture and economics and its marketing strategyis described. At the end of the thesis, there is a comparison of each marketing strategy,on the czech and german side of a organisational team. The conclusion concerns alsoa suggestion how to make the marketing strategy better in the future. At this step,the information from the interviews with the organizers of the festival and from the materials,which they provided, are used, as well as an analysis of the partner media.

Keywords

festival, přeshraniční spolupráce, marketingová komunikace, mediální analýza, Euroregion Labe

Keywords

media analysis, Euroregion Elbe, festival, cross-border cooperation, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: Mario Kubaš
• Reader: Vojtěch Kouba

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management