Analýza efektivity digitálního marketingu vybrané společnosti

Jan Krejsa

Diplomová práce

Analysis of digital marketing efficiency of a selected company

Anotace:

Cílem této práce je analýza efektivity marketingových aktivit vybrané společnosti a návrh budoucí marketingové komunikace prostřednictvím modelu STDC. V teoretické části budou charakterizovány některé formy digitálního marketingu, marketingové modely a situační analýzy využité v praktické části. Dále budou definovány pojmy startup a sdílená ekonomika. V praktické části bude provedena situační analýza společnosti pomocí 4C a následně bude analyzována efektivita vynakládání marketingových nákladů. V závěrečné části je provedena analýza a návrh marketingové komunikace prostřednictvím modelu STDC.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the effectiveness of marketing activities of the selected company and to design future marketing communication through the STDC model. In the theoretical part will be characterized individual forms of digital marketing and marketing models, used in the practical part. Furthermore, the concepts of startup and shared economy will be characterized. In the practical part, the 4C situational analysis of the company will be carried out and the effectiveness of spending the marketing costs will be analyzed. In the final part, the analysis and the proposal of marketing communication through the STDC model is performed.

Klíčová slova

STDC, Startup, Digitální marketing, Sociální média, Sdílená ekonomika

Keywords

STDC, Digital marketing, Social media, Shared economy, Startup

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Blanka Habrmanová
• Oponent: Jan Mareš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management