Marketingová kampaň včetně návrhu komunikačního mixu pro vybrané produkty textilníhopodniku

Bc. Alena Kšádová

Diplomová práce

The marketing Campaign including a project of the Communication Mix for Selected Products from a Textile Company

Anotace:

Tématem diplomové práce je „Marketingová kampaň včetně návrhu komunikačního mixu pro vybrané produkty textilního podniku“. Jejím cílem je navrhnout vhodné nástroje, komunikační mix a správné načasování marketingové kampaně pro módní značku Wrangler. Teoretická část shrnuje marketingové poznatky o produktu, distribuci, cenové politice a komunikaci, na jejichž základě jsou marketingové kampaně tvořeny. V praktické části jsou zaznamenány předchozí marketingové kampaně Wrangler, jejich cíl, realizace a následné vyhodnocení jejich efektivnosti. Závěrem práce shrnuje dosažené cíle a doporučuje další kroky, kterými lze dosáhnout vyšší efektivity budoucích kampaní.

Abstract:

Abstract The theme of the thesis is "The marketing Campaign including a project of the Communication Mix for the Selected Product from a Textile Company". Its aim is to design appropriate tools, communication mix and timing of marketing campaigns for fashion brand Wrangler. The theoretical part summarizes the findings of the product marketing, distribution, pricing and communication on the basis of created marketing campaigns. The practical part recorded Wrangler’s previous marketing campaigns, their objectives, implementation and subsequent evaluation of their effectiveness. In conclusion, summarizes the achievements and recommend further steps to achieve greater effectiveness of future campaigns.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, značka, komunikační mix, marketingový plán, marketingová kampaň, produkt, distribuce, maloobchod

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance