Udržitelný rozvoj v cestovním ruchu - celosvětový pohled

Adam Beránek

Bakalářská práce

Sustainable development in tourism - a global perspective

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na problematiku udržitelného rozvoje cestovního ruchu. Cílem práce je zjistit vliv a možnosti vybraných cestovních kanceláří v České republice a Německu na udržitelný rozvoj v cestovním ruchu. Teoretická část je uvedení do zkoumané problematiky udržitelného cestovního ruchu. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu formou dotazníkového šetření mezi českými a německými cestovními kancelářemi. Výsledky výzkumu ukázaly, že v nabídce českých cestovních kanceláří je udržitelnost často nedostatečně implementována. Mezi hlavní překážky implementace patří nedostatek motivace nebo slabší poptávka klientů po udržitelném cestovním ruchu. Naopak německé kanceláře zahrnují ekologické přístupy systematičtěji a tématu udržitelnosti se věnují v různých oblastech svého působení. Byla formulována doporučení pro praxi, zlepšení v oblasti komunikace, vzdělávání zákazníků a podpory ekologicky šetrných forem cestování.

Abstract:

This work focuses on the issue of sustainable tourism development. The aim of the work is to determine the influence and possibilities of selected travel agencies in the Czech Republic and Germany on sustainable tourism development. The theoretical part is an introduction to the researched issue of sustainable tourism. The practical part is based on quantitative research in the form of a questionnaire survey among Czech and German travel agencies. The research results showed that sustainability is often insufficiently implemented in the offer of Czech travel agencies. The main obstacles to implementation include lack of motivation or weaker client demand for sustainable tourism. On the contrary, German agencies include ecological approaches more systematically and address the topic of sustainability in various areas of their operations. Recommendations were formulated for practice, improvements in communication, customer education and support for environmentally friendly forms of travel.

Klíčová slova

cestovní kanceláře, cestovní ruch, udržitelnost, udržitelný rozvoj cestovního ruchu, travel agencies, tourism, sustainability, sustainable tourism development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 8. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2026
• Vedoucí: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zdenka Petrů

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku