Podprahová reklama

Mgr. Sára Štětková

Master's thesis

Subliminal Advertising

Abstract:

Cílem této diplomové práce je poskytnout ucelený pohled na institut podprahové reklamy prostřednictvím poznatků z oboru psychologie, stávající právní i mimoprávní úpravy a činností kontrolních orgánů. I přes absenci rozhodovací činnosti soudů a správních orgánů ohledně podprahové reklamy, se tato práce snaží dílčími výkladovými závěry těchto orgánů nastínit problematické aspekty předmětného institutu, které by v praxi mohly činit potíže. Práce se kromě současného právního stavu zabývá stejně tak změnami, které přinese připravovaná novela právní úpravy. Část práce je věnována také základnímu přehledu úpravy ve třech vybraných zemích pro srovnání způsobů řešené problematiky a posouzení jejich efektivity.

Abstract:

The goal of this thesis is to offer an insight into a practice of subliminal advertising through application of findings in fields of psychology, current legal and extralegal regulation and activity of monitoring bodies. Despite the absence of decision making practice of courts and authorities on subliminal advertising, this thesis seeks to outline its problematic aspects through partial interpretative conclusions of these bodies. Focus of this thesis is not only on the current status of legislation but also on its upcoming amendment. Thesis also contains an overview of legislation of three selected countries and compares their efficiency in dealing with this matter.

Keywords

reklama, podprahová reklama, podprahový priming, nekalá soutěž, skrytá reklama, šiřitel, zpracovatel, zákazník, adresát reklamy, spotřebitel, soutěžitel advertising, subliminal advertising, subliminal priming, unfair competition, buried advertising, propagator of advertising, advertising promulgator, costumer, advertising addressee, consumer, competitor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2015
• Supervisor: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Reader: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Law

Master programme / field:
Law and Legal Science / Law