Marketingová studie turistické oblasti

Bc. Veronika Láncošová

Master's thesis

The Marketing study of tourist area

Anotácia:

Problematika cestovního ruchu je stále velmi důležité téma. Turismus tvoří značnou část ekonomiky vyspělých zemí. V teoretické části této práce jsou obecné informace o turismu v České republice. To zahrnuje faktory, které ovlivňují cestovní ruch, marketing destinace, strategii řízení, politiku turismu, informační systém destinace, vývoj turismu v české republice nebo trendy v turismu. Další část práce se věnuje cyklistice v České republice. Zde se také popisují aktivity země pro rozvoj cyklistické turistiky a dopravy. Jsou také popsány kampaně a projekty zaměřené na cyklistiku. Praktická část této práce zahrnuje vybranou oblast Chomutova. Obsahem jsou podmínky pro rozvoj turismu, dále popis hlavních atraktivit, informace o ubytování a stravování, bezpečnost ve městě a marketingové aktivity. Použitými nástroji v této práci jsou SWOT analýza a dotazník věnovaný cyklistice.

Abstract:

The issue of tourist industry is still the important topic. Tourism creates a significant part of economy of developed countries. In the theoretical section of this thesis there are general information about tourism in the Czech Republic. It includes factors, which influence tourist industry, marketing destinations, management strategy, tourism policy, information system of destination, development of tourism in the Republic or trends in tourism. The next part is devoted to cycling in the Czech Republic. Here the thesis describes the activities of the country for the development of cycling tourism and cycling transport. There are also refering described the campaigns and projects aimed at cycling. The practical part of this thesis includes the selected area of Chomutov. It´s contents are the conditions for development of tourism, the description of general attractiveness, information about accommodation and catering, safety in the city and marketing activities. The tools used in this thesis are SWOT analysis and questionnaire dedicated to cycling.

Kľúčové slová

Cestovní ruch, cyklistika, rozvoj, marketingové aktivity, trendy v cestovním ruchu, hlavní atraktivity, Chomutov, Tourist industry, cycling, development, marketing activities, trends of tourist industry, general attractiveness

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Alena Pilná
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication