Návrh marketingové strategie pro start-up Trail-Guide

Lucie Kubínová

Master's thesis

Proposal of marketing strategy for Trail-Guide start-up

Anotácia:

Diplomová práce má za cíl vypracovat návrh marketingové strategie pro start-up Trail-Guide, který působí v oblasti horské cyklistiky. Marketingová strategie se zaměřuje na využití nástrojů inbound marketingu. Teoretická část popisuje jednotlivé oblasti marketingu a porovnává rozdílné přístupy různých autorů. Metody a nástroje popsané v teoretické části byly následně využity pro vypracování praktické části. Praktická část se nejprve zabývá marketingovou situační analýzou, segmentací, targetingem, positioningem Trail-Guide a analýzou marketingového mixu. Na základě závěrů z těchto částí byla navržena inbound marketingová strategie s vhodnými nástroji, které jsou relevantní pro Trail-Guide.

Abstract:

The master thesis aims to develop a marketing strategy for Trail-Guide which is a start-up oriented on mountain biking. The marketing strategy focuses on using inbound marketing tools. The theoretical part describes individual areas of marketing and compares different approaches of different authors. The methods and tools described in the theoretical part were then employed in the practical part. The practical part deals with marketing situational analysis, segmentation, targeting, positioning of Trail-Guide and analysis of marketing mix. Based on the conclusions of these sections, an inbound marketing strategy was proposed, including appropriate tools relevant to Trail-Guide.

Kľúčové slová

start-up, marketingová strategie, inbound marketing, marketingová situační analýza, marketingový mix

Keywords

inbound marketing, marketing situational analysis, start-up, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedúci: Jan Mareš
• Oponent: Ondřej Dvouletý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management