Neuromarketing: Koncept intuitivního marketingu

Simona Sciranko

Bachelor's thesis

Neuromarketing: The Concept of Intuitive Marketing

Abstract:

Bakalářská práce si klade za cíl poskytnout objektivní a celistvý přehled o marketingovém odvětví a nových vědeckých poznatcích, které poukázaly na určité mezery ve výzkumných metodách a uvažování o spotřebitelském chování a rozhodování. Relativně mladý obor neuromarketing přinesl nové metody a techniky měření, které využívá intuitivní marketing, zaměřený na kognitivní a behaviorální procesy spotřebitelů. Teoretická část definuje základy marketingu a nejčastěji používané výzkumné metody. Zabývá se také charakteristikou neuromarketingu a jeho historickým vývojem. Nedílnou součástí teoretických východisek, před seznámením s pojmem intuitivní marketing, jsou výzkumné metody neuromarketingu. Závěr je věnován etickému kodexu. Praktická část popisuje průběh aplikovaného experimentu s využitím dvou neuromarketingových výzkumných metod k ovlivnění smyslů spotřebitele a zjištění rozdílů mezi vědomým a nevědomým rozhodováním. Klíčová zjištění jsou přehledně sumarizována ve výsledcích praktické části.

Abstract:

The bachelor thesis aims to provide an objective and holistic overview of the marketing industry and the new scientific insights that have highlighted certain gaps in research methods and thoughts on consumer behaviour and decision making. The relatively young field of neuromarketing has introduced new methods and measurement techniques that use intuitive marketing, which focuses on consumers' cognitive and behavioural processes. The theoretical part defines the basics of marketing and the most commonly used research methods. It also deals with the characteristics of neuromarketing and its historical development. An integral part of the theoretical background, before introducing the concept of intuitive marketing, are the research methods of neuromarketing. The conclusion is devoted to the code of ethics. The practical part describes the process of an applied experiment using two neuromarketing research methods to influence consumers' senses and determine the differences between conscious and unconscious decision making. The key findings are clearly summarized in the results of the practical part.

Keywords

Neuromarketing, marketing, intuitivní marketing, behaviorální odezva, rozhodování, kognitivní procesy, asociativní spojení, priming, vjemy, smysly, koncept, intuitive marketing, behavioral response, decision making, cognitive processes, associative connections, perceptions, senses, concept

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2023
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management