Sociální reklama se zaměřením na protikuřácké kampaně

Andrea Vrbecká

Bachelor's thesis

Social Advertising Focused on Anti-smoking Campaigns

Abstract:

Bakalářská práce analyzuje sociální reklamu a možnosti jejího využití v boji proti kouření. Práce zjišťuje potenciál využití protikuřácké sociální reklamy na českém trhu. Teoretická část se zabývá především sociálním marketingem, reklamou a emocionálními apely. V neposlední řadě se zabývá také protikuřáckými kampaněmi existujícími v České republice a marketingovým výzkumem, který je součástí této práce. V praktické části jsou před-staveny konkrétní kampaně a témata, jimiž se výzkum zabývá, závěry šetření provedeného výzkumu a doporučení pro tvorbu sociálních protikuřáckých reklam v České republice.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the social advertising and its application in the fight against smoking. The thesis investigates the potencial use of anti-smoking advertising on the Czech market. The theoretical part of the work is mainly engaged in social marketing, advertising and emotional appeals. Finally, the work deals with existing anti-smoking campaigns in the Czech republic and with marketing research, which is also part of this work. In the praktical part this work presents particular campaigns and topics dealing with the research, the findings of the research and recommendations for creating antismoking ads in the Czech republic.

Keywords

sociální marketing, sociální reklama, emocionální apely, protikuřácké kampaně

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2015

Accessible from:: 28. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications