Strategický plán tvorby na YouTube

Petr Potměšil

Diplomová práce

A strategic plan for creating on YouTube

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vývojem strategického plánu pro tvorbu obsahu na YouTube a dalších sociálních sítích. Cílem je představení klíčových aspektů, na které je při strategickém plánování tvorby třeba brát zřetel. Na základě těchto poznatků bude konstruován výzkum pro určení jednotlivých významností vybraných aspektů. Výzkum je prováděn formou případové studie na současném publiku YouTube kanálu Peca. Využité metody zahrnují individuální rozhovory se stávajícími diváky kanálu a také rozsáhlé dotazníkové šetření. Výsledky výzkumu poskytují doporučení pro budoucí strategická rozhodnutí a rozvoj kanálu. Práce přináší užitečné poznatky pro tvůrce obsahu na online platformách. Dále je práce využitelná pro marketingové agentury a obecně rozšiřuje akademickou bázi poznání o novou oblast tvorby na YouTube.

Abstract:

The diploma thesis deals with the development of a strategic plan for content creation on YouTube and other social networks. The goal is to present the key aspects that need to be considered during the strategic planning of creation. Based on these findings, this research will be constructed to determine the individual significance of these aspects. The research is conducted in the form of a case study on the current audience of the YouTube channel Peca. The methods used include individual interviews with existing viewers of the channel as well as extensive questionnaire surveys. The research results provide recommendations for future strategic decisions and channel development. The work brings useful knowledge for content creators on online platforms, it is also useful for marketing agencies and generally expands the academic knowledge base with a new area of creation on YouTube.

Klíčová slova

Tvorba, Obsah, YouTube, Strategie

Keywords

YouTube, strategy, creation, content

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Šárka Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management