Srovnání společenské odpovědnosti ve velké a malé firmě

Hana Jalochová

Diplomová práce

Comparison of social responsibility in large and small companies

Anotace:

Cílem této diplomové práce je porovnat rozdílný přístup ke společenské odpovědnosti ve velkých a malých firmách a potvrdit nebo vyvrátit stanovené hypotézy. Hypotéza 1: Koncepce CSR je primárně spojována s velkými společnostmi. Hypotéza 2: Malé podniky principy CSR uplatňují, ale nepojmenovávají je tímto termínem. V teoretické části se věnuji nejprve definování společenské odpovědnosti firem (dále jen CSR) a jejímu odlišení od podnikatelské etiky. Krátce jsou zmíněny také počátky koncepce CSR i mezinárodní iniciativy, které měly k informovanosti o ní přispět. Následně je prezentováno několik způsobů hodnocení CSR – na základě měření přínosů, přijetí standardů a norem, hodnot burzovních a alternativních indexů a získaných ocenění. Uvedené způsoby hodnocení jsem podrobila zkoumání z hlediska jejich aplikace na malé a velké firmy. Stěžejní čtvrtá část práce porovnává, kterým aktivitám CSR a v jaké míře se věnují velké a malé firmy. V úvodu je naznačen postup implementace CSR do podnikové praxe, poté následuje shrnutí výsledků dotazníkového šetření, které bylo uskutečněno mezi podnikatelskými subjekty Moravskoslezského kraje. Kromě hodnocení podnikatelského prostředí a chápání koncepce CSR se dotazník zaměřil na uplatňování společensky odpovědných aktivit v ekonomické, sociální a environmentální oblasti ve vztahu k sedmi zainteresovaným stranám. Závěrečná část práce poukazuje na rozdíly v naplňování koncepce CSR u velikostně rozdílných firem v oblasti zavádění koncepce, její realizaci a reportování o ní. Teoretické poznatky jsou doplněny vyjádřením třech zástupců malých firem a údaji o třech velkých korporacích.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to compare different access to the social responsibility in large and small companies and to confirm or refuse stated hypotheses. Hypothesis 1: CSR conception is primarily associated with large companies. Hypothesis 2: Small companies claim principles of CSR but they do not call them this term. In a theoretical part of my diploma thesis I define corporate social responsibility (CSR) and its differentiation from business ethics. The beginning of CSR conception and international initiatives, which should have contributed to the spread of knowledge about it, is mentioned in brief. Consequently, several methods of valuation of CSR are described – on the basis of a benefit measurement, standards and guidelines acceptance, Dow-Jones and alternative indexes and assessment acquired. I explored this method from the point of view of their application to large and small companies. The most significant fourth part compares which activities and which measures of CSR are followed by large and small companies. Firstly, I indicate the process of CSR implementation to the business use. Secondly, it is followed by the summary of the results of the questionnaire research made among Moravia-Silesian region enterprises. Except for a corporate environment rating and the understanding of CSR conception, the research focuses on the application of socially responsible activities in economic, social and environmental sphere in relation to seven stakeholders. Final part of my diploma thesis points out the differences between the applications of CSR conception in different-size companies as far as its implementation, realization and report about it are concerned. Theoretical knowledge is replenished with three representatives of small companies` opinions and three big corporations` data.

Klíčová slova

společenská odpovědnost firem, implementace, hodnocení, oblasti CSR, podnikatelská etika, zainteresované strany, velké a malé firmy

Keywords

Corporate Social Responsibility, implementation, evaluation, areas of CSR, Business Ethics, stakeholders, large and small companies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Jana Gibarti
• Oponent: David Hutter

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika a právo v žurnalistice