Marketingová strategie Městského divadla Brno

Bc. Ludmila Cepáková

Master's thesis

Marketing strategy of Městské divadlo Brno

Anotácia:

Tato diplomová práce pojednává o marketingové strategii Městského divadla Brno, která je jedním z výstupů projektu „Brno jako metropole kultury“, a na kterou dostalo divadlo dotaci ze Společného regionálního operačního programu. V rámci strategie jsou analyzovány nástroje, kterými je možné ještě více zatraktivnit nabídku divadla a přilákat více návštěvníků. Zvláště se práce zabývá specifiky možností oslovení rakouských návštěvníků cizojazyčnými představeními a obecně potom vlivem marketingu na činnost příspěvkové organizace.

Abstract:

This dissertation concerns the marketing strategy of Městské divadlo Brno, which is one of the exits of the „Brno as a metropolis of culture“ project, partly financed also from Corporate regional operation programme. There are mentioned analysis of instruments, which can make offer of the theater more attractive and attract more visitors. The accent is on the posibility to address visitors from Austria through the performances in foreign languages and generally on the influence of marketing to activity of the non-profit making organisation.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, marketingový průzkum, analýza konkurence, SWOT analýza, marketingový mix, marketing divadla, marketing strategy, marketing research, competitor analysis, SWOT analysis, marketing mix, theatre marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2007
• Vedúci: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Economic Policy and Administration / Regional Development and Administration