Specifika integrované marketingové komunikace firmy Harley-Davidson Czech Republic

Bc. Martin Heřmanský

Diplomová práce

Integrated Marketing Communications Specifics in Harley-Davidson Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá specifikami integrované marketingové komunikace prémiové automotive značky Harley-Davidson v České republice. První kapitola je zaměřena na analýzu marketingového prostředí českého motocyklového trhu s bližším důrazem na tržní segmentaci. Druhá kapitola je věnována životnímu stylu coby fenoménu moderního marketingu a jeho návaznosti na marketingovou komunikaci. Třetí kapitola se detailně zabývá marketingovým komunikačním mixem, jeho nástroji a analýzou komunikačního prostředí motocyklového trhu v ČR. Čtvrtá kapitola je zaměřena na strategii komunikačního mixu Harley-Davidson, jejími východisky a nástroji. Obsahem páté kapitoly je detailní analýza loňské podzimní komunikační kampaně Harley-Davidson, se zaměřením zejména na definici komunikačních cílů, výběr cílových skupin, komunikačních nástrojů a celkovou efektivnost kampaně.

Abstract:

This diploma thesis deals with the Integrated Marketing Communications‘ Specifics of the premium automotive brand Harley-Davidson in the Czech republic. The first chapter focuses on the marketing environment analysis of the Czech motorcycle market with a closer focus on market segmentation. The second chapter is dedicated to the lifestyle as a phenomenon of the modern marketing and its relation to marketing communication. The third chapter examines in detail the marketing communication mix, its tools and overall communication environment of the motorcycle market in the Czech Republic. The fourth chapter focuses on Harley-Davidson’s communication strategy, its background and tools. The content of the fifth chapter is a detailed analysis of Harley-Davidson’s communication campaign of autumn last year with a particular focus on the definition of communication goals, selection of target groups, communication tools and the overall effectiveness of the campaign.

Klíčová slova

Motocyklový trh, segmentace, targeting, positioning, integrovaná marketingová komunikace, cílová skupina, komunikační strategie, marketingový komunikační mix, nástroje marketingového komunikačního mixu, životní styl, značka, Harley-Davidson.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace