Cenová strategie společnosti v souvislosti s udržitelným rozvojem společnosti v aktuálním konkurenčním prostředí

Ing. Martin Končok

Diplomová práce

Pricing corporate strategy related to the sustainable development of the company in the current competitive environment

Anotace:

Diplomová práce je zpracována na téma konkurenceschopnosti produktů firmy ENGEL Strojírenská, pohybující se v oblasti výroby transportních zařízení a průmyslové automatizace. Úvodní teoretická část je věnována metodologii zkoumání cenové strategie, konkurenceschopnosti a inovacím. Praktická část je věnována firmě ENGEL, analýzám konkurenceschopnosti porovnávaných společností v několika kritériích, cenové analýze a analýze distribučních cest. V závěrečné části je vyhodnocení používaných metod zkoumaných oblastí. Shrnutí, že nabízené produkty firmy ENGEL Strojírenská jsou silně konkurenceschopné ve srovnání s největšími soupeři v odvětví výroby dopravníků. Zároveň však zjištění, že ENGEL Strojírenská zaostává za konkurenty v některých marketingových aktivitách.

Abstract:

The topic of the graduation theses is the competitive advantage of the Engel Strojirenska company’s products in the industry of transport machinery production and production automation. The theoretical part deals with the methodology of the inquiry into the pricing strategy, competitive advantage and innovations. The practical part is dedicated to the Engel company, analysis of the competitive advantage of the compared companies in several criterions, the price analysis and the analysis of the distribution channels. The final part deals with the evaluation of the methods used for the surveyed fields. To sum up, the products offered by Engel company are able to compete compared to the biggest competitors in the industry of conveyer production. However, the Engel company lags behind the competitors in some marketing activities.

Klíčová slova

Analýza, Cena, Cenová strategie, Dopravník, ENGEL, Inovace, Kalkulace, Konkurence, Konkurenceschopnost, Nabídka, Náklady, Odvětví, Poptávka, Prodejce, Produkt, Sleva, Strategie, SWOT, Výrobce, Zákazník, Zisk, Analysis, Price, Pricing strategy, Conveyer, Engel Company, Innovation, Costing, Competition, Competitive advantage, Offer, Costs, Sector, Demand, Dealer, Product, Reduction, Strategy, Producer, Customer, Profit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: PhDr. Marie Hamplová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance