Společenská odpovědnost firem

Ing. Barbora Kabíčková

Bakalářská práce

Corporate Social Responsibility

Anotace:

Hlavní ideou společenské odpovědnosti je pomáhat v sociální a environmentální sféře a rovněž chovat se poctivě. Podniky si pomalu začínají uvědomovat, že společensky odpovědným chováním nemusí být nutně méně ziskové nebo že svými aktivitami budou pomáhat pouze subjektům venku. Zlepšují totiž zároveň svou image nejen u zákazníků a veřejnosti, nýbrž i v očích svých zaměstnanců a akcionářů, kteří mají dobrý pocit, pokud pracují a investují do firmy, jež není lhostejná ke svému okolí. Firmě se to vrací v podobě loajálnosti, píle, investic, zájmu klientů, politického kapitálu apod. Podnik se nemusí zúčastňovat podpory jen finanční formou, jako je peněžní dárcovství, poskytování prostředků na ochranu a zlepšování životního prostředí atd., existuje také nepeněžní stránka jako předávání znalostí, bezplatná školení, půjčování svých odborníků, podřízených nebo prostor, přátelská atmosféra, dobrá komunikace apod. Problematikou se již déle zabývají především velké firmy, poslední dobou se však dostává i do malých a středních podniků.

Abstract:

The main idea of the Corporate Social Responsibility is helping in the social, environmental sphere and behaving fairly. Enterprises have been slowly coming to realize the behaviour in the way of the Corporate Social Responsibility does not have necessarily to be less profitable or help just outdoor subjects. They improve their image in the eyes of not only customers and public but of their employees and investors as well that have got a good feeling if they work and invest in the company which is not unconcerned about its surroundings. It recurs to the firm in the form of loyalty, diligence, investments, interests of clients, political capital etc. The enterprise need not support in only financial form such as donation, money for protection and improvement of the environment but also in noncash form as handing over pass know-how, education and free trainings, lending its employees, experts and rooms, friendly atmosphere, good communication etc. Corporate Social Responsibility has longer been the topic of especially large companies but recently it has been solving by small and medium-size firms.

Klíčová slova

Dárcovství, firemní filantropie, malé a střední podniky, společenská odpovědnost, sponzoring, stakeholder, triple bottom line, corporate philanthropy, corporate social responsibility, donation, shareholder, small and medium-size firms, sponsoring.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace