Zhodnocení významu sociálních médií pro globální strategii značky vybrané firmy

Natálie Ringová

Bakalářská práce

Evaluation of the importance of social media for the global brand strategy of the selected company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza a zhodnocení vlivu sociálních médií pro globální strategii značky firmy IKEA. Dílčím cílem je rešerše témat vztahu sociálních médií a strategie značky, marketingový mix a možnosti analýzy trhu, které jsou vysvětleny v teoretické části práce. Dílčím cílem praktické části je marketingová analýza firmy IKEA ve vybraných teritoriích s využitím SWOT analýzy, analýzy trhu a modelu marketingového mixu. Následně je komparativní analýza využití sociálních médií IKEA Česká Republika s využitím sociálních médií IKEA ve Švédsku a Polsku a zhodnocení jejich vlivu na globální strategii značky.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse and evaluate the impact of social media on IKEA's global brand strategy. A sub-objective is to research the topics of the relationship between social media and brand strategy, the marketing mix and the possibilities of market analysis, which are explained in the theoretical part of the thesis. The sub-objective of the practical part is the marketing analysis of IKEA in selected territories using SWOT analysis, market analysis and marketing mix model. Subsequently, a comparative analysis of IKEA Czech Republic's use of social media with IKEA Sweden and Poland's use of social media and an evaluation of their influence on the global brand strategy.

Klíčová slova

Česká republika, IKEA, Polsko, sociální média, strategie, strategie značky, SWOT, Švédsko, značka, brand, brand strategy, Czech Republic, Poland, social media, strategy, Sweden

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Monika Palatková, Ph.D.
• Oponent: M.A. Jozef Ftorek

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Mezinárodní management a marketing