Projekt budování obchodní značky Zina

Bc. Martina Kostková

Master's thesis

Project of Building Brand Zina

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zpracováním projektu na budování obchodní značky v rodinném podniku. Na začátku práce je zpracována literární rešerše vztahující se k oblasti brandingu a marketingu. Dále je analyzován současný stav stavebního trhu, konkurence, odběratelů, dodavatelů, substitutů a nově vstupujících firem do odvětví pomocí Porterova modelu pěti sil, proveden kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů, PESTLE analýza a SWOT analýza. Na základě výsledků byl sestaven projekt budování obchodní značky složený ze čtyř akčních plánů, který byl následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledky této práce umožní nově vznikajícímu rodinnému podniku budo-vání vlastní obchodní značky.

Abstract:

The diploma thesis deals with the elaboration of a project for building and brand in a fami-ly business. At the beginning of the work, a literature search related to the field of branding and marketing is proceseed. Furthermore, the current state of the construction market, competition, customers, suppliers, substitutes and new entrants to the industry is analyzed Porterś model of five forces, qualitative research is conducted in-dept interviews, PESTLE analysis and SWOT analysis. Based on the results, a brand building project consisting of four action plans was compiled, which was then subjected to time, cost and risk analysis. The results of this work will enable the newly emerging family business to build its own brand.

Keywords

branding, obchodní značka, marketingový mix, rodinný podnik

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing, Specialization: Design Management