Posouzení vlivu humorné reklamy na reakci respondentů vybraných ze dvou rozdílných kultur

Tatiana Solovyeva

Bachelor's thesis

Impact Assessment of Humor Ad on reaction of selected respondents from two different cultures

Anotácia:

Bakalářská práce „Posouzení vlivu humorné reklamy na reakci respondentů vybraných zedvou rozdílných kultur“ pojednává o problematice definování humoru a jeho aplikaci v podmínkách odlišných kultur. Zkoumá na základě Modelu pravděpodobné elaborace podlePety, Caccioppo a modelu duálního zprostředkování vliv humoru na reakci respondentů.Podrobněji rozebírá jednotlivé použité humorné motivy v reklamách značek Coca Cola a Pepsi a měří oblíbenost, preference, schopnost upoutat pozornost potenciálníhospotřebitele. Teoretická část práce vymezuje pojetí postoje, humoru a značky, uvádízákladní rysy České a Ruské kultury. Praktická část zahrnuje dotazník, jehož pomocí bylzjištěn názor na reklamy a zda jsou respondenti reklamou ovlivněni. Na rozdílech a shodách odpovědí se ukazuje odlišnosti postoje k humorné reklamě rezidentů dvou států.

Abstract:

The bachelor thesis “Impact Assessment of Humor Ad on reaction of selected respondentsfrom two different cultures” deals with the problem of defining humor and its applicationin conditions of different cultures. It explores the influence of humor on respondents'response according to Elaboration Likelihood model by Pety, Caccioppo, and according tothe dual mediation hypothesis model. It discusses the various humorous motifs in CocaCola and Pepsi advertisements in detail and measures popularity, preference, ability tocapture the potential consumer. The theoretical part of the thesis defines the concept ofattitude, humor and brand, it presents basic features of Czech and Russian culture. Thepractical part includes a questionnaire that helped to find an opinion about ads and evaluatewhether respondents were affected by the ad. Differences and matches of answers revealdifferences in attitudes to humorous advertising by residents of two states.

Kľúčové slová

Model pravděpodobné elaborace, model duálního zprostředkování hypotéz, reklama, postoj, značka, humor

Keywords

advertising, attitude, brand, humor, Elaboration Likelihood model, the dual mediation hypothesis model

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jiří Čerkasov

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business and Administration