Komunikace preventivních programů ve zdravotnictví

Mgr. Alena UNZEITIGOVÁ

Diplomová práce

The communication of preventive programs in the health industry

Anotace:

Obsahem této diplomové práce je zmapování existence preventivních programů ve zdravotnictví v rámci neziskového sektoru v České republice. Realizátorem těchto programů je pověřen Státní zdravotní ústav. Práce je zaměřena na oblast marketingových komunikací ve zdravotnictví se zaměřením na plnění celospolečenských programů na podporu zdraví. Pro analýzu bylo vybráno pracoviště Zdravotního ústavu Zlín v Uherském Hradišti, které realizuje tyto preventivní programy a také návazně poskytuje služby.

Abstract:

This diploma paper covers preventive health programs within the frame of the non-profit sector in the Czech Republic. The executive authority of these programs is entrusted to the State Health Institute. This thesis is focused on the marketing communications area in health care with a special attention to fulfillment of societal programs promoting public health. For the analysis part of my work the branch of the Zlín Health Institute in Uherské Hradiště has been selected. This Institute communicates preventive programs to the public and consequently provides relevant services.

Klíčová slova

Zdravotnictví, prevence, životní styl, základní komunikační model, formy komunikace, efektivní komunikace, nezisková organizace, veřejnoprávní neziskové organizace, marketing neziskového sektoru, marketing služeb, marketing myšlenek, sociální marketing, marketingový mix neziskových organizací, propagační prostředky, změna hodnot, názorů, postojů a chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2008

Identifikátor: 7622

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace