The role of marketing in a dynamically evolving world

Bc. Fuzuli Ibrahimov

Bakalářská práce

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá měnící se roli marketingu v prostředí digitální transformace se zaměřením na poznatky odborníků z Ázerbájdžánu. Prostřednictvím kvalitativních rozhovorů se zástupcem digitální marketingové agentury, marketingovým manažerem a brand manažerem studie analyzuje čtyři klíčová témata: digitální transformaci marketingu, identifikaci cílového publika a průzkum trhu, posun od tradičního marketingového mixu (4P) k interaktivnějšímu modelu 4C a měření výkonnosti v době technologií. Zjištění ukazují, jak digitální nástroje, personalizované cílení a strategie zapojení zákazníků přetvářejí moderní marketingové praktiky. Studie přispívá k porozumění tomu, jak se podniky přizpůsobují digitálním změnám na rozvíjejících se trzích.

Abstract:

This thesis explores the evolving role of marketing in a digitally transforming environment, focusing on insights from professionals in Azerbaijan. Through qualitative interviews with a digital marketing agency representative, a marketing manager, and a brand manager, the study examines four key themes: the digital transformation of marketing, target audience identification and market research, the shift from the traditional marketing mix (4Ps) to a more interactive 4Cs model, and performance measurement in the age of technology. The findings highlight how digital tools, personalized targeting, and customer engagement strategies are reshaping modern marketing practices. The study contributes to understanding how businesses adapt to digital change in emerging markets. .

Keywords

Digital marketing, marketing strategy, target audience, 4Ps to 4Cs, performance measurement, qualitative research, Azerbaijan, digital transformation, marketing mix, consumer behavior.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2025
• Vedoucí: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Vrbová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication