Potenciál esport a gaming marketingu

Bc. Šimon Kostelný

Bakalářská práce

Potential of Esport and Gaming Marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem esport a gaming marketingu, lze v ní tedy nalézt objasnění specifických termínů i výběr vhodných marketingových strategií pro toto odvětví. Cílem bakalářské práce bylo zjistit, jak hráči vnímají reklamu ve svém přirozeném prostředí, jakým způsobem se v herním prostředí orientují, a také analyzovat jejich chování ve srovnání s nehráči neboli lidmi, kteří videohry vůbec nehrají. Výsledky ukázaly, že většině hráčů reklama v herním prostředí nevadí a celkově ji vnímají pozitivně. Pozitivní reakce na video spoty s gaming a esport tématikou sdílela i většina nehráčů, avšak u názorů na různé stereotypy ohledně hraní videoher se výsledky mezi skupinami zásadně lišily. Výsledky poukazují na fakt, že brány tohoto odvětví jsou pro marketingové účely otevřené, ale stále je zde potřeba zapracovat na překonání negativních stereotypů, se kterými si široká veřejnost gaming spojuje.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on a topic of esport and gaming marketing. It provides a description of specific terms and proper marketing strategies in the field. The aim of this bachelor´s thesis was to find out how gamers perceive advertising in their natural environment, how they navigate in the gaming environment and also, to analyse their behaviour in comparison to non-gamers or people who do not play video games at all. The results show that most gamers do not mind advertising in the gaming environment and generally perceive it positively. Positive reactions to gaming and esport-themed video spots were also shared by most non-gamers, but the results differed substantially between the groups in terms of opinions about various stereotypes about video gaming. The results suggest that the gates of this industry are open for marketing purposes, but there is still work to be done to overcome the negative stereotypes with which the general public associates gaming.

Klíčová slova

gaming marketing, sponzoring, event marketing, marketingové strategie, esport marketing

Keywords

esport marketing, gaming marketing, sponsoring, event marketing, marketing strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Stanislav Vasko
• Oponent: Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Online marketing a komunikace