Úloha celebrit v reklamě pohledem dospívající mládeže

Mgr. Jana KONČELOVÁ

Bakalářská práce

The Role of Celebrities in Advertising from the Perspective of Teenagers

Anotace:

Cílem bakalářské práce {\clqq}Úloha celebrit v reklamě pohledem dospívající mládeže`` je popsání postojů cílové skupiny dospívající mládeže k reklamnímu působení, které je spojené se známou osobností, celebritou. Součástí bakalářské práce je výzkum realizovaný mezi cílovou skupinou s cílem po-tvrdit či vyvrátit stanovené hypotézy týkající se postojů cílové skupiny k úloze celebrit v reklamě. Bakalářská práce rovněž obsahuje projekt, který se zabývá praktickým využitím informací získaných výzkumem.

Abstract:

The aim of the bachelor´s thesis {\clqq}The Role of Celebrities in Advertising from the Perspective of Teenagers`` is a description of teenager´s attitudes towards the influence of advertising associated with a well-known person {--} a celebrity. One part of the bachelor´s thesis is a research carried out in the focus group with the aim to ether verify or disprove the hypothesis concerning the focus group´s attitude towards the role of celebrities in advertising. The thesis also include the project concerning the practical use of the information gathered from the research.

Klíčová slova

celebrita, reklama, cílová skupina, hypotéza, výzkum, sběr informací, analýza údajů, dospívající mládež, emoce, nákupní proces.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2673

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2006
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace