Analýza marketingovej stratégie firmy Inditex a jej komparácia na španielskom a českom trhu

Katarína Kňazeová

Bakalářská práce

Analýza marketingové strategie firmy Inditex a její komparace na španělském a českém trhu

Anotace:

Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou firmy Inditex a zároveň skúma jej pôsobenie na českom a španielskom trhu. Práca je rozdelená do štyroch hlavných kapitol. V prvej kapitole je predstavená spoločnosť,  jej portfólio značiek a prítomnosť na trhoch. Druhá kapitola oboznamuje s teoretickými pojmami marketing, marketingové prostredie, segmentácia, targeting, positioning a marketingový mix. Následne sú teoretické poznatky aplikované na spoločnosť Inditex. Tretia kapitola sa zaoberá analýzou českého a španielskeho trhu. V tejto kapitole je skúmané makroprostredie pomocou PEST analýzy, ďalej je vykonaná analýza konkurencie a SWOT analýza. V záverečnej kapitole je na základe získaných poznatkov podaný návrh na vylepšenie marketingovej stratégie Inditexu.

Abstract:

This Bachelor´s thesis deals with the marketing strategy of Inditex and examines how it operates in Czech and Spanish markets. The thesis is divided into four main chapters. The first chapter introduces the company, its brand portfolio and presence in each of the markets. The second chapter explores the theoretical concepts of marketing, marketing environment, segmentation, targeting, positioning and marketing mix. Consequently, theoretical knowledge is applied to Inditex. The third chapter deals with the analysis of the Czech and Spanish markets; the macro-environment is analysed using PEST analysis, competition analysis and SWOT analysis. The final chapter presents a proposal focused at improving Inditex´s marketing strategy drawing from the information presented in the preceding chapters.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou firmy Inditex a zároveň skúma jej pôsobenie na českom a španielskom trhu. Práca je rozdelená do štyroch hlavných kapitol. V prvej kapitole je predstavená spoločnosť,  jej portfólio značiek a prítomnosť na trhoch. Druhá kapitola oboznamuje s teoretickými pojmami marketing, marketingové prostredie, segmentácia, targeting, positioning a marketingový mix. Následne sú teoretické poznatky aplikované na spoločnosť Inditex. Tretia kapitola sa zaoberá analýzou českého a španielskeho trhu. V tejto kapitole je skúmané makroprostredie pomocou PEST analýzy, ďalej je vykonaná analýza konkurencie a SWOT analýza. V záverečnej kapitole je na základe získaných poznatkov podaný návrh na vylepšenie marketingovej stratégie Inditexu.

Klíčová slova

Marketingové prostredie, Marketingový mix, Inditex, Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Massimo Dutti, Uterqüe, Zara Home, SWOT analýza, PEST analýza, Oysho

Keywords

Inditex, Stradivarius, Marketing environment, SWOT analysis, Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Marketing mix, PEST analysis

Klíčová slova

Pull&Bear, Inditex, Zara, Massimo Dutti, Uterqüe, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Marketingové prostredie, Marketingový mix, PEST analýza, SWOT analýza, Bershka

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2018
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod