Analýza vnímání privátních značek na českém trhu

Anna Buštová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje vnímání privátních značek českými spotřebiteli. Cílem práce je provést analýzu vnímání privátních značek konkrétního subjektu působícího v České republice. Pomocí pilotního dotazování bylo zjištěno, že povědomí populace o privátních značkách je příznivé, 83,2 % respondentů zná privátní značky a 86,5 % z nich je také nakupuje. Následně pomocí dotazníkového šetření bylo zjišťováno vnímání a postoj českých spotřebitelů k privátním značkám Albert. Privátní značky Albert nakupuje 76,9 % zákazníků a klíčovým zjištěním bylo, že většina spotřebitelů vnímá privátní značky Albert jako kvalitní. Na konci práce jsou testem dobré shody a testem homogenity potvrzeny hypotézy a navržena vhodná doporučená opatření – rozšiřování sítě prodejen Albert, lepší marketingová propagace privátní značky káv Perla a rozšíření sortimentu privátních značek.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the perception of private labels by Czech consumers. The aim of this work is to analyze the perception of private labels of a particular entity operating in the Czech Republic. Through a pilot survey, it was found that the population's awareness of private labels is favorable, 83.2% of respondents know private labels and 86.5% of them also buy them. Subsequently, the perception and attitude of Czech consumers towards Albert private labels was ascertained by means of a questionnaire survey. Albert private labels are bought by 76.9% of customers and the key finding was that most consumers perceive Albert private labels as high quality. At the end of the work the hypotheses were confirmed by goodness of fit test and the test of homogeneity and there were suggested appropriate recommended measures – expansion of the Albert store network, better marketing promotion of the private label Perla coffee and expansion of the range of private labels.

Klíčová slova

značka, privátní značka, vnímání, český spotřebitel, analýza, brand, private label, perception, Czech consumer, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. et Ing. Nikola Sagapova
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku