Product placement - způsoby využití a jejich efektivnost

Nikola Horníková

Diplomová práce

Product placement – ways of using and efficiency

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou product placementu. Přičemž jejím hlavním cílem je hodnocení účinnosti product placementu ve filmu Líbáš jako ďábel. První část práce přináší přehled řešené problematiky. Jsou v ní shromážděna teoretická východiska a komparovány názory jednotlivých autorů. Zároveň slouží jako podklad pro vlastní práci. V praktické části je aplikováno několik výzkumných metod. Primární data jsou získávána formou pozorování, dotazníkového šetření a řízeného rozhovoru. Výsledky jednotlivých analýz jsou písemně a graficky znázorněny. Na základě výsledků je následně zjištěno jaké druhy product placementu se ve snímku objevily a jaký byl jejich procentuální časový podíl na celkové délce filmu. Je také vyhodnoceno, kolik značek/produktů se ve snímku objevilo a které z nich byly nejpropagovanější. V závěru dochází k hodnocení účinnosti jednotlivých způsobů umístění produktů do díla, které je doprovázeno doporučeními.

Abstract:

This dissertation addresses the issue of product placement. It's main goal is to evaluate effectiveness of product placement in the film called Líbáš jako ďábel.First part of my work brings overview of this solved issue. Theoretical outcomes are gathered and opinions of individual authors are compared in dissertation. At the same time it serves as a background for my own work.Several research methods is applied in the practical part. Primary data are gathered by the form of observation, questionnaire survey and controlled interview. Results of individual analysis are in written form and graphically displayed.On the basis of results is discovered which forms of product placement appeared in the subject and what was their proportional time share in whole length of the film. There is also evaluated, how many brands/products are shown in the film and which of them were the most propagated. In the end of my dissertation is evaluated effectiveness of individual forms of product placement into the subject, which is followed by recommendations.

Klíčová slova

marketingový výzkum, Product placement, efektivnost, audiovizuální dílo, značka, spotřebitel

Keywords

Product placement, effectiveness, market research, audiovisual work, brand, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa