Návrh on-line marketingové strategie

Bc. Nora Belaidová

Diplomová práce

Project of online marketing strategy

Anotace:

Diplomová práce se zabývá on-line marketingem módního e-shopu Zoot.cz., zhodnocuje jeho marketingové aktivity, analyzuje vnitřní a vnější prostředí firmy, identifikuje hlavní konkurenty firmy a definuje cílovou skupinu se zaměřením na Generaci C. Práce se dále zabývá stavem e-commerce v České republice a specifikům nových médií. Za účelem zvýšení prodejů navrhuje některé části komunikační strategie firmy.

Abstract:

This thesis deals with online marketing of fashion online store Zoot.cz. It analyzes its marketing activity, the internal and external environment,identifying the main competing companies and defining the target group focusing on Generation C. Additionally, the theses deals with the situation of e-commerce in the Czech Republic and with the specific features of new media. In order to increase the sale, some parts of communication strategy of the company are suggested.

Klíčová slova

Internet, Generace C, on-line marketing, e-commerce, e-shop, marketingový mix, sociální sítě, marketingová strategie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace