Efektivní uplatňování nástrojů sportovního marketingu

Bc. Matěj Koubek

Bakalářská práce

The effective uses of sports marketing tools

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá efektivním uplatňováním nástrojů sportovního marketingu v klubu Bohemians Praha 1905, a. s. Jejím cílem je analýza marketingové komunikace jmenovaného klubu se zaměřením na všechny dostupné nástroje sportovního marketingu. Na základě jednotlivých analýz a jejich výsledků jsou definovány návrhy a doporučení na vylepšení, které povedou k efektivnějšímu uplatňování nástrojů sportovního marketingu v klubu Bohemians Praha 1905, a.s. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů vztahujících se k tématu závěrečné práce. Je rozdělena do kapitol, jež vysvětlují podstatu marketingové komunikace ve sportovním, konkrétně fotbalovém prostředí. Praktická část obsahuje podrobnou analýzu klubu v čele s rozborem jeho veškerých marketingových aktivit. Zjištěné výsledky jsou východiskem pro navržení konkrétních doporučení a návrhů, které povedou k efektivnějšímu uplatňování nástrojů sportovního marketingu v klubu Bohemians Praha 1905, a. s.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the effective application of sports marketing tools in the club Bohemians Praha 1905, a. s. Its aim is to analyse the marketing communication of the club with a focus on all available sports marketing tools. On the basis of individual analyses and their results, proposals and recommendations for improvements are defined, which will lead to more effective application of sports marketing tools in the club Bohemians Praha 1905, a.s. The theoretical part is focused on the definition of basic concepts related to the topic of the thesis. It is divided into chapters that explain the essence of marketing communication in sports, specifically football environment. The practical part contains a detailed analysis of the club, headed by an analysis of all its marketing activities. The results are the basis for proposing specific recommendations and suggestions that will lead to a more effective application of sports marketing tools in the club Bohemians Praha 1905, a. s.

Klíčová slova

sport, fotbal, marketing, marketingová komunikace, sportovní klub, Bohemians Praha 1905

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2023
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace