Hlavní principy etických kodexů reklamy u nás a ve světě

Bc. Věra Ulíková

Diplomová práce

The main principles of ethics of advertising in the Czech Republic and the world

Anotace:

Diplomová práce Hlavní etické principy reklamy u nás a ve světě objasňuje etiku v reklamě, samoregulaci reklamy, představuje Radu pro reklamu a její cíle, seznamuje s problematickými oblastmi reklamy. V praktické části je představen systém regulace a samoregulace reklamy v porovnávané zemi – Spojených státech amerických. Systém je komparován s Českou republikou, dále jsou komparovány a demonstrovány na příkladech některé problematické oblasti reklamy (srovnávací reklama, klamavá reklama, reklama na alkohol, atd.)Předmětem práce je kvantitativní šetření, které objasňuje postoje k samotné reklamě a její etice v obou zemích.

Abstract:

The thesis called "Main principles of ethics of advertising in the Czech Republic and the world" explores the ethics of advertising. It deals with issues of advertising self-regulation (including the role of Czech Advertising Standards Council) and other problematic areas of advertising. The practical part introduces a comparison between regulation od advertising in the Czech Republic and the United States. This part focuses on several interesting and controversial issues in advertising, such as comparative advertising, misleading advertising, alcohol marketing etc. It contains a quantitative survey, which clarifies attitudes toward advertising and its ethics in both countries.

Klíčová slova

Reklama, etika, etický kodex, Rada pro reklamu, samoregulace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace