Analýza stávající marketingové komunikace ve vybraném podniku

Bc. Alžběta Kochtová

Bachelor's thesis

Analysis of existing marketing communications in selected company

Abstract:

Tato bakalářská práce se skládá ze dvou částí, teoreticko-metodologické a aplikační. Teoretická část je zaměřena na teoretická východiska marketingové komunikace s důrazem na marketingový komunikační mix. Aplikační část se zabývá analýzou stávající marketingové komunikace dm drogerie markt, s.r.o. Dm drogerie má své sídlo s centrálou přímo v Českých Budějovicích a právě na pobočky umístěné v tomto městě je práce zaměřená. V práci jsou vyhodnocována data pomocí analýzy mikro a makro prostředí včetně Peste analýzy, dále jsou rozebrány jednotlivé faktory SWOT analýzy a její vyhodnocení. Účinnost uplatňovaných marketingových nástrojů společnosti je šetřena pomocí dotazníkového průzkumu. Vyhodnocením závěrů jednotlivých analýz, jako i jejich vzájemnou komparací, bylo možné identifikovat problémové body ve stávající marketingové komunikaci a následně navrhnout opatření pro jejich eliminaci.

Abstract:

This bachelor work consists of two parts: theoretical-methodological and applicable. The theoretical part is focused on theoretical starting point of marketing communication with the emphasis on marketing of interactive mix. The applicable part is concerned with the analysis of present marketing communication of „dm drogerie markt“ ltd. Dm has it´s headquarters directly in Budweis and is specialized in local branches. My work is just about these ones. Working data are judged by means of micro and makro analysis including PEST analysis, then individual SWOT factors and their evaluation are taken a part. The efficient of enforced company´s marketing tools is investigated by a questionnaire survey. After the evaluation of the analysis conclusions and also by their mutual comparious, it was possible to identify problem difficult points with current marketing communication and later to fuggest their exclusion measure.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační mix, marketingové komunikační nástroje, reklama, podpora prodeje, události a zážitky, veřejná publicita, přímý marketing, osobní prodej, marketing communications, communications mix, marketing communication tools, advertising, sales promotion, event marketing, public relations, direct marketing, personal selling.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management