Multilevel marketing

Bc. Adam Vajner

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem úlohy marketingu v životě firmy se zaměřením na multilevel marketing. V teoretické části vysvětluji základní marketingové pojmy a obsah marketingového řízení. Dále se věnuji problematice multi-level marketingu-jeho obsahu, historii, principům fungování, jeho výhodám a nevýhodám. V praktické části pak budu analyzovat aktivity ve firmě, která multilevel marketing uplatňuje v praxi. V závěru pak předložím konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení této činnosti. Jedním z cílů této práce je představit multilevel marketing jako legitimní způsob podnikání. Druhým cílem této práce je popsat a zanalyzovat marketingové činnosti ve vybrané firmě využívající principy multilevel marketingu, nalézt případné nedostatky a navrhnout opatření pro zlepšení těchto činností a pro efektivnější získávání zákazníků.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the topic of the role of marketing in a company’s life with focus on multilevel marketing. Ïn theoretical part I explain the basic marketing concepts and describe the marketing management. Then I deal with the issue of multilevel marketing - its characteristics, history, fundamentals and advantages and disadvantages. In practical part I will analyze activities in the selected company which uses multilevel marketing in practise. In conlusion I will propose particular suggestions and recommendations for improvement of these activities. One of the goals of this work is to present multilevel marketing as a legitimate bussiness. The second goal of this study is to describe and analyze marketing activities of the selected company using the MLM, identify its possible flaws and suggest measures to improve these activities and to make customer acquisition more efficient

Klíčová slova

Marketing, multilevel marketing, MLM, síťový marketing, network marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance