Tvorba marketingové komunikační kampaně (komunikačního mixu) podniku

Ing. Martina Mráčková

Bakalářská práce

The establishment of marketing communication campaign (communications mix) business

Anotace:

Obsahem předložené bakalářské práce je příprava a realizace reklamní marketingové kampaně, která byla tvořena pro definovaný produkt, a to automobil značky Toyota. Práce analyzuje předmětné konkurenční prostředí, jak v automobilovém průmyslu, tak zejména v segmentu příslušného výrobku. Práce se mj. zabývá segmentací zákaznického portfolia příslušného trhu. Součástí vlastního řešení jsou podrobně představené marketingové aktivity a následně nástroje, které byly použity při tvorbě reklamní marketingové kampaně. V neposlední řadě je představen závěr samotné kampaně a aktuální situace prodejnosti výrobku a zhodnocení celkové efektivnosti marketingově kampaně. Pro tuto práci jsem využila poměrně velké množství pravdivých a reálných dat, které mi byly poskytnuty od samotné společnosti.

Abstract:

The main subject of this thesis is the preparation and realization of a marketing campaign created for a specific product, car produced by Toyota brand. The work analyses the competition in the defined environment within both an automotive industry and a product segment as well. The thesis works, in between others, with the customer segmentation in the relevant market. Part of the solution is detailed introduction of marketing activities and its tools used for the campaign creation. Last not least is described the campaign outcome including the real sales status of hereby introduced product and its campaign effectiveness. I have used quite a lot of a truly and real data which I gathered from a company.

Klíčová slova

Marketing, marketingová kampaň, podnik, strategie, produkt, zákazník, segmentace, reklama, komunikační nástroje, trh, analýza, cena, distribuce.Marketing, marketing campaign, enterprise, strategy, product, customer, segmentation, advertising, communication tools, market, analysis, price, distribution.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace