Možnosti a podmienky využitia sociálnych sietí pre zvýšenie konkurencieschopnosti

Miroslav Jaščur

Diplomová práce

Možnosti a podmínky využití sociálních sítí pro zvýšení konkurenceschopnosti

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou možností a podmínek sociálních sítí pro zvýšení konkurenceschopnosti společností. V teoretické části se zaměřujem na vymezení podstaty sociálních sítí a historii jejich vzniku, také jsem se věnoval základním principem jejich fungování, jakož i popisu zdrojů příjmů sociálních sítí. V praktické části práce jsem na základě statistik o popularitě a návštěvnosti sociálních sítí vybral ty, které společnostem se zájmem o tento novodobý fenomén nabízejí reálnou možnost zvýšit svou konkurenceschopnost. Následně na to, jsem vypracoval analýzu penetrace vybraných sociálních sítí do podnikatelského prostředí v ČR a objektivní pohled na danou problematiku jsem vykreslil prostřednictvím zpracovaných případových studií společností. V závěru práce jsem navrhl zásady pro úspěšné řízení komunity na sociálních sítích pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti. Práce si neklade ambice být nejrozsáhlejší analýzou internetových sociálních sítí, ale je souhrnem mnoha teoretických a praktických znalostí a bude sloužit jako velmi dobrý základ pro hlubší zkoumání problematiky možnosti a podmínek využití sociálních sítí pro zvýšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

In this diploma thesis I deal with possibilities and conditions of increasing the competition abilities of companies by social networks. In the theoretical part I target essence and history of formation of social networks. I also looked at basic principles of their behaviour and discribed their sources of income. In the practical part I used various statistics of popularity and I chose social networks which can offer the highest increase of share at the market to companies which are interested. Consecutively I created analysis of penetration of chosen social networks to czech bussiness environment and I gave an objective account on this issue using case studies of the companies. At the end I suggested principles for successful managing of social networks comunity which should lead towards the increase of the ability to compete. The thesis will not be the most extensive one analysing social networks but it is a good summary of theoretical and practical knowledge and will serve as a very good inspiration for deeper research of with possibilities and conditions of increasing the competition abilities of companies by social networks.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá problematikou možností a podmienok sociálnych sietí pre zvýšenie konkurencieschopnosti spoločností. V teoretickej časti sa zameriavam na vymedzenie podstaty sociálnych sietí a históriu ich vzniku, taktiež som sa venoval základným princípom ich fungovania, ako aj popisu zdrojov príjmov sociálnych sietí. V praktickej časti práce som na základe štatistík o popularite a návštevnosti sociálnych sietí vybral tie, ktoré spoločnostiam so záujmom o tento novodobý fenomén ponúkajú reálnu možnosť zvýšiť svoju konkurencieschopnosť. Následne na to, som vypracoval analýzu penetrácie vybraných sociálnych sietí do podnikateľského prostredia v ČR a objektívny pohľad na danú problematiku som vykreslil prostredníctvom spracovaných prípadových štúdií spoločností. V závere práce som navrhol zásady pre úspešné riadenie komunity na sociálnych sieťach pre zvýšenie konkurencieschopnosti spoločnosti. Práca si nekladie ambície byť najrozsiahlejšou analýzou internetových sociálnych sietí, ale je súhrnom mnohých teoretických a praktických znalostí a bude slúžiť ako veľmi dobrý základ pre hlbšie skúmanie problematiky možnosti a podmienok využitia sociálnych sietí pre zvýšenie konkurencieschopnosti.

Klíčová slova

marketing, konkurenceschopnost, linkedin, facebook, síť, sociálni

Keywords

Marketing, Competitive, linkedin, facebook, social, networks

Klíčová slova

marketing, konkurencieschopnosť, linkedin, facebook, sieť, sociálna

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2010
• Vedoucí: Zdeněk Molnár
• Oponent: Libor Měsíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie