Marketingová situační analýza "Jihočeského Holandska"

Bc. Jakub Gregor

Bachelor's thesis

Marketing situation analysis of "South Bohemian Netherlands"

Abstract:

Základem této práce je aplikace marketingové situační analýzy v rámci výzkumu makroekonomických a mikroekonomických faktorů Jihočeského Holandska jako subjektu zkoumání. Práce jako první strukturálně a geograficky definuje uskupení ubytovacích a dalších zařízení spojených do zkoumaného subjektu a definuje jej v rámci trhu cestovního ruchu a ubytování zahraniční klientely v oblasti Jihočeského kraje. Podrobně a systematicky popisuje postupy výzkumu vnitřního a vnějšího prostředí subjektu vymezené skrze elementární marketingové metody jako jsou PEST analýza, metoda 5C, Porterův model 5 sil, mapa konkurenčních sil, životní cyklus odvětví či VRIO analýza. Veškeré tyto analýzy slouží základem jako vstup pro konečnou SWOT analýzu a predikci dalšího vývoje zkoumaného subjektu. Zajištěním datových zdrojů a aplikací uvedených metod autor identifikuje příležitosti a bariéry důležité pro vstup a udržení se na trhu ubytovacích zařízení nejen v oblasti Jihočeského kraje, ale i celé České Republiky. Následná diskuse výsledků reflektuje zjištěné skutečnosti a na základě predikce dalšího vývoje určuje zjištěnou deterioraci subjektu a jeho postavení na trhu, v případě, že nedojde ke změnám navrženým jako výstup tohoto zkoumání.

Abstract:

The base of this thesis is the application of marketing situation anylysis within the frame of research of macroeconomic and microeconomic factors of South Bohemian Holland as a research subject. At first this thesis structurally and geograficly defines groupment of accomodation and other facilities joint into researched subject and defines it within the frame of tourism and accomodation of foreign clients market in the area of South Bohemia. closely and systematicly desribes processes of inner and outer environment of this subject defined through elementary marketing methods such as PEST analysis, 5C method, Porter five forces model, competiting forces map, industry live cycle or VRIO analysis. All these analyses are ment to be the crucial input for SWOT analysis and prediction of any other evolution of the researched subject. By an apprehension of data source and application of presented methods the author indetifies opportunities and barriers important for entering and sustaining on the accomodation facilities market not only in the area of South Bohemia but also the rest of Czech Republic. The subsequent result discussion feclects the ascertained facts and based on the prediction of any other evolution determines ascertained subject deterioration and it’s possiton on the market in case no changes proposed as an output of this thesis will happen.

Keywords

ETOP analýza, Jihočeské Holandsko, mapa konkurenčních skupin, marketing, marketingová situační analýza, metoda 5C, PEST analýza, Porterův model 5 sil, SWOT analýza, VRIO analýza, životní cyklus odvětví ETOP analysis, South Bohemian Holland, competiting groups map, marketing situation analysis, 5C method, PEST analysis, Porterův five forces model, SWOT analysis, VRIO analysis, industry live cycle

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 31. 8. 2015
• Supervisor: Ing. Lukáš Kučera
• Reader: Ing. Josef Medek

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management