Green marketing v oblasti rychlé módy

Marek Kuklík

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na green marketing, jeho vyhodnocování a jeho použití se zaměřením na fast-fashion společnost SHEIN, kde se navrhují možné doporučení s ohledem na problematiku udržitelnosti. Využité metody ke sběru dat jsou obsahová analýzy udržitelné kolekce evoluSHEIN, obsahová a reputační analýza článků se zaměřením na společnost SHEIN a strukturované rozhovory. Mezi hlavní zjištění patří, že 4/6 respondentek udává, že nízká cena oblečení pro ně není vyšší faktor než udržitelnost a správná sociální odpovědnost, zatímco reputace společnosti SHEIN je z hlediska green marketingu a sociální a environmentální odpovědnosti vysoce negativní. Ve výzkumu jsou výsledky následně využity k doporučení z hlediska udržitelnosti. Získané výsledky mohou být využity v ostatních pracích, které se zaměřují na fast-fashion značky nebo pro maloobchody, které se snaží vylepšit svou aktivitu z hlediska udržitelnosti. Podobný nebo navazující výzkum může být využit u ostatních fast-fashion značek, které mají podobné charakteristiky jako společnost SHEIN.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on green marketing, its evaluation and its use with focus on fast-fashion company SHEIN, where possible recommendations with regarad tu sustainability issues are proposed. The methods used to collect the data are content analysis of the sustainable collection evoluSHEIN, content and reputation analysis of the company SHEIN and structured interviews. The main findings are that 4/6 of the respondents indicate that the low cost of clothing is not the biggest factor compared to sustainability and proper social responsibility, while SHEIN’s reputation is highly negative in terms of green marketing and social and environmental responsibility. In the research, the results are then used for sustainability recommendations. The obtained results can be used in other work that focuses on fast-fashion brands or for retailers looking to improve their activity regarding sustainability. Similar or follow-up research can be applied to other fast-fashion brands that have similar characteristics as the company SHEIN.

Keywords

green marketing, udržitelnost, environmentální odpovědnost, sociální odpovědnost, fast-fashion, rychlá móda, maloobchod, green washing, šetrnost, sustainability, environmental responsibility, social responsibility, retail, frugility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 1. 7. 2024
• Supervisor: Ing. et Ing. Nikola Sagapova, Ph.D.
• Reader: Ing. Martina Pacasová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Business Economics / Business Economics