Reklama na léky

Martina Černá

Bakalářská práce

Advertising of Pharmaceutics

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá reklamou na humánní léčivé přípravky v České republice. Informace jsou čerpány ze stávající právní úpravy reklamy v dané oblasti a rovněž z odborné literatury a internetových stránek, které se této problematice věnují. Praktická část využívá výsledků dotazníkového šetření. Cílem práce je zjistit, jaký má reklama na humánní léčivé přípravky dopad na spotřebitele, a zda se umí spotřebitel orientovat v tom, co je lék a co doplněk stravy. Práce je rozdělena do tří kapitol. První kapitola vymezuje zejména stávající právní úpravu zmíněné reklamy, včetně základních pojmů, které s tématem souvisí, a také se dotýká rozlišování humánních léčivých přípravků od jiných výrobků. Druhá kapitola je věnována neprávní možnosti regulace reklamy v této oblasti. Poslední kapitola pojednává o problematice – humánní léčivý přípravek versus doplněk stravy a dále analyzuje data dotazníkového šetření.Práce poskytne čtenáři ucelený přehled právních i mimoprávních regulačních mechanismů týkajících se reklamy léčiv. Praktická část dále čtenáře informuje o tom, jaký dopad má reklama této citlivé komodity na veřejnost, a zda-li se spotřebitel orientuje v tom, co je lék a co doplněk stravy.

Abstract:

This bachelor thesis concerns on the advertising of human pharmaceutics in Czech Republic. The information was gathered from the current legal regulations, as well as from the technical literature and web sites dealing with the issue. The practical part of the thesis is working with the results of questionnaires used during preparation for the work. The aim of the thesis is to find out the influence that the advertising of human pharmaceutics have on consumers – whether the consumer is able to see the difference between pharmaceutics and food supplements. The work is divided into three chapters. The first chapter deals with the current legal regulations, the basic notions and distinction between the human pharmaceutics and other goods. The second chapter concentrates on the non-legal possibilities of advertising regulation. The last chapter deals with the issue of human pharmaceutics versus food supplements. The data from the questionnaire research are analyzed in this last chapter as well. The work will provide the reader with a complex overview of both legal and non-legal regulation mechanisms in the area of pharmaceutics. The practical part of the work will also provide a view of the impact of this sensitive commodity on the society and provides the answer on formerly mentioned question – whether the consumer can tell the difference between food supplements and pharmaceutics.

Keywords

Reklama, Regulace, Léky, Humánní léčivé přípravky, Doplňky stravy, Etický kodex, Spotřebitel., Advertising, Regulation, Pharmaceutics, Human pharmaceutics, Food supplements, Ethic codex, Consumer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Pavel Godický
• Oponent: Irena Voláková

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a právo v podnikání