Product Placement v audiovizuálních dílech a jeho vliv na diváky

Klára Veličková

Bachelor's thesis

Product Placement in Audio-visual Works and its Impact on Viewers

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na product placement a jeho vliv na diváky jakožto spotřebitelskou veřejnost. Cílem práce je pomocí dotazníkového šetření zjistit, jak rozsáhlé je povědomí české spotřebitelské veřejnosti o využívání product placementu, jeho právní úpravě a do jaké míry je jím ovlivňována. Teoretická část práce obsahuje charakteristiku product placementu a jeho regulace veřejnoprávní i soukromoprávní a následně i etickou. Je zde také popsána problematika evropské úpravy product placementu. Následně je product placement popsán jako jeden z marketingových nástrojů a blíže jsou zde vymezeny jeho formy. V třetí části je popsána výzkumná metoda a popis sestavení dotazníku. Praktickou část pak tvoří výsledky dotazníkového šetření a ověření statistických hypotéz. Výsledky zahrnují grafické zpracování a slovní popis, na jehož základě je provedeno celkové zhodnocení výzkumu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on product placement and its impact on viewers as a consumer public. The aim of the thesis is to use a questionnaire survey to find out how extensive the Czech consumer public is about the use of product placement, its legislation and to what extent it is influenced by. The theoretical part of the work contains the characteristics of product placement and its regulation of public and private law and subsequently also ethical. It also describes the issue of European product placement regulation. Subsequently, product placement is described as one of the marketing tools and its forms are defined in more detail. The third part describes the research method and a description of the questionnaire. The practical part consists of the results of a questionnaire survey and verification of statistical hypotheses. The results include graphic processing and verbal description based on the research results; an overall evaluation of the research is performed.

Kľúčové slová

umisťování produktu, právní úprava umístění produktu, etická regulace, televizní a rozhlasové vysílání, marketingový mix, komunikační mix, marketingová komunikaze, dotazníkové šetření

Keywords

product placement, legislation of product placement, etical regulation, TV and radio broadcast, marketing mix, communication mix, marketing communication, questionnaire survey

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2022
• Vedúci: Pavel Godický
• Oponent: Bohuslav Halfar

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Ekonomika a právo v podnikání