The use of selected attention-drawing lexical devices in advertising slogans

Zuzana Brožová

Bachelor's thesis

Abstract:

The thesis deals with the use of specific lexical and semantic features of the English language used in advertising slogans. The work aims to examine the functioning of slogans from the viewpoint of linguistics, more specifically lexicology and semantics, which helps to understand the main psychological processes that go through the consumer's mind while being under influence of the marketing tricks used in slogans. The work is divided into the theoretical part, the purpose of which is to emphasize and investigate the central aspects of advertising as such, and the practical part, which examines the concrete features of slogans and tries to reveal the most frequent attention-drawing and manipulative techniques. The practical part is primarily divided into seven crucial chapters, each of which represents a specific hypothesis directly aimed at a concrete slogan feature.

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá užití specifických lexikálních a sémantických prvků anglického jazyka užívaného v reklamních sloganech. Hlavním cílem této práce je zkoumat klíčové funkce sloganů z pohledu lingvistiky, konkrétněji lexikologie a sémantiky, které pomohou blíže porozumět psychologickým procesům odehrávajícím se v mysli potenciálního zákazníka, který je v daný moment přímo ovlivněn marketingovými triky užívanými v těchto sloganech. Práce je rozdělena na část teoretickou, jejímž hlavním cílem je vymezit klíčové pojmy z oblasti reklamy, a část praktickou, která zkoumá konkrétní aspekty sloganů a snaží se odhalit nejčastěji používané manipulativní a poutavé prostředky. Praktická část je v základě rozdělena do celkem sedmi nejdůležitějších kapitol, z nichž každá představuje hypotézu, která je přímo spojena se specifickým úkazem ve sloganech.

Keywords

jazyk reklamy, reklamní slogany, techniky manipulace, techniky upoutání pozornosti, sémantické prvky sloganů, lexikální prvky sloganů

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2014
• Supervisor: PhDr. Petra Huschová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Arts and Philosophy

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business