Sociální plakát jako nástroj komunikace

Lucie BOČKOVÁ

Master's thesis

Social Poster as a Mean of Communication

Abstract:

Předkládaná diplomová práce s názvem "Sociální plakát jako nástroj komunikace" se ve svém obsahu zabývá sociální reklamou a jejím možným využitím jako komunikačního nástroje. Teoretická část je zaměřena na sociální reklamu ve vztahu k reklamě komerční. Nastiňuje její historický vývoj, dotýká se problematiky právního a etického vymezení a klade otázky ohledně jejího vlivu a účinnosti ve společnosti. Dále teoretická část obsahuje výčet charakteristických znaků sociální reklamy. Zabývá se komunikačními médii, především tvorbou plakátu, jako vizuálního prostředku ke komunikaci s danou cílovou skupinou. Praktická část této práce zahrnuje vlastní tvorbu souboru šesti sociálních plakátů. Soubor plakátů je vcelku zaměřen na témata dotýkající se adolescentů. V této souvislosti se práce opírá o pedagogické a psychologické poznatky příznačné pro danou cílovou skupinu. Předpokladem je další možné využití plakátů, jako edukačního materiálu, v rámci výuky žáků 2. stupně základních škol. Na základě tohoto materiálu je možné rozvíjet diskusi na celé spektrum společenských témat. Nabízí prostor pro komunikaci, kladení otázek a hledání odpovědí. Součástí práce je obrazová příloha, na kterou je odkazováno v průběhu textu. Obsahem této části je také záznam tvůrčího procesu, výsledný soubor autorských sociálních plakátů a jejich možné varianty.

Abstract:

This diploma thesis with name "Social Poster as a Communication Tool" deals in the content with social advertisings and theirs potential use as a communication tool. The theoretical part focuses on social advertising in relation to commercial advertising. It outlines the historical development, refers about the legal and ethical problems of definition and raises questions about its impact and effectiveness in society. Furthermore, the theoretical part contains a list of characteristics of social advertising. It deals with the communications media, especially the poster as a visual means to communicate with the target group. The practical part of this work incorporates the creation own set of six social posters. Set of posters is quite focused on topics relevant to adolescents. In this context, the work is based on pedagogical and psychological knowledges peculiar to the target group. The assumption is further possible use posters as educational material in the second class students primary schools. On the basis of this material it is possible stimulate to discussion on the whole range of social issues. With this is suggested space for communication, asking questions and seeking answers. Part of this work is illustrated appendix, on which is referred to throughout the text. This section is also a record of the creative process and the resulting file of social posters and their possible variations.

Keywords

reklama, sociální reklama, marketing, komunikace, cílová skupina, Kodex reklamy, komunikační média, plakát, společenská témata

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2014

Accessible from:: 6. 1. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 5. 2. 2014
• Supervisor: MgA. Petr Brožka

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Education

Master programme / field:
Primary school teaching / VV-OV/ZŠ