Rozvoj společnosti Trio Havel s. r. o. s využitím nástrojů marketingového mixu

Bc. Petr Meidl

Diplomová práce

Development of the Company Trio Havel Ltd. Using the Tools of Marketing Mix

Anotace:

Diplomová práce se jmenuje „Rozvoj společnosti TRIO HAVEL s.r.o. s využitím nástrojů marketingového mixu“. Úvod teoretické části práce je věnován podstatě marketingu a marketingového mixu. Druhá kapitola specifikuje nejdůležitější rysy kupního chování jednotlivců a společností. Blíže popisuji, v čem spočívají hlavní odlišnosti rozhodování organizace oproti rozhodování spotřebitele. Ve třetí kapitole poukazuji na důležitost strategického plánování, tj. jakým směrem se v marketingu vydat. Čtvrtá a zároveň poslední kapitola teoretické části je věnována podrobné specifikaci nástrojů marketingového mixu. Praktická část je zaměřena na společnost TRIO HAVEL s.r.o.. Pozornost je věnována SWOT analýze, která má za úkol zanalyzovat působení společnosti na trhu osobních ochranných pracovních prostředků v současné době. Dále se zabývám nynější podobou marketingového mixu a v závěru své práce navrhuji nové mnohem efektivnější využití nástrojů marketingového mixu k dalšímu rozvoji této společnosti.

Abstract:

Thesis is called "Development of the Company TRIO HAVEL Ltd Using the Tools of Marketing Mix". The subject of the theoretical part is focused on both marketing and marketing mix. The second chapter deals with the Purchase behavior of individuals and companies. Herewith I would like to explain with more details differences in decision-making organizations over consumer decision-making. The third chapter describes the importance of strategic planning, the direction in marketing issue. The fourth and final chapter of this section is dedicated to a detailed specification of the instruments of the marketing mix. The practical part is focused on company TRIO HAVEL l.t.d. Attention is targeting on analyses of companies activity on the objective market of personal protective equipment at the present. Another part deals with the nowadays form of the marketing mix and the end of thesis, I propose a new more efficient use of instruments of the marketing mix to further development of this company.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, propagace, distribuce, produkt, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Pavel Pešek, CSc.
• Oponent: Ing. Zdeňka Suchomelová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance