Strategický marketingový plán začínající firmy

Bc. Jan AUDES

Master's thesis

Strategic marketing plan for a start-up company

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce na téma strategický marketingový plán začínající firmy je vypracovat strategický marketingový plán společnosti UčímSeNěmecky.cz. Autor má k tématu blízký vztah i proto, že je zakladatelem této společnosti. V rámci literární rešerše je zpracován teoretický úvod do problematiky, který je v průběhu práce podrobněji rozveden. Jedná se především o pojmy jako marketing na internetu, strategický marketing, strategický marketingový plán a infopodnikání. Stěžejní částí práce je provedení analýzy společnosti UčímSeNěmecky.cz a to z pohledu makro, mezo a mikroprostředí. Z následně vypracované SWOT a TOWS analýzy vycházejí marketingové cíle a návrh strategického marketingového plánu na následující období, který bude k naplnění vytyčených cílů směřovat. Výstupem práce je konkrétní marketingový plán obsahující časový harmonogram a realizační rozpočet pro období 08/2020 až 12/2021. V závěru práce jsou zveřejněna doporučení pro další postup a vývoj společnosti.

Abstract:

The main goal of this master thesis, which is aimed on strategic marketing plan of a start-up company, is the elaboration of a strategic marketing plan of the company UčímSeNěmecky.cz. The author has a close relationship to the topic also because he is founder of this company. Within the literature research is prepared theoretical introduction to the topic, which is further developed during the thesis. Main topics are internet marketing, strategic marketing, strategic marketing plan and info business. The main task of this master thesis is to execute analysis of the company UčímSeNěmecky.cz from the point of view of macro, meso and microenvironment. Subsequent SWOT and TOWS analysis lead to propose a strategic marketing plan for the following period, which will focus on fulfilling the set goals. The output of this master thesis is a specific marketing plan involving schedule and implementation budget for the period 08/2020 to 12/2021. At the end of the thesis are published recommendations for further progress and development of the company.

Keywords

online marketing, strategický marketing, strategický marketingový plán, infopodnikání

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management